Алексей Доспехов
Триумф английской команды “Лестер Сити”, досрочно завоевавшей в минувшем туре звание победителя одного из сильнейших европейских чемпионатов, вошел в список главных сенсаций в истории футбола, а сам клуб благодаря ему имеет шанс войти в список наиболее успешных футбольных бизнес-проектов. Благодаря своему прорыву он сможет заработать уже в следующем году более 200 миллионов фунтов. Эти поступления, не исключено, позволят “Лестеру”, в отличие от других выскочек, закрепиться среди грандов

Взлет с нуля
Кажется, еще ни одному футбольному клубу не приходилось сталкиваться с таким валом поздравлений, какой обрушился в ночь с понедельника на воскресенье на “Лестер”. Они посыпались сразу после того, как миром - 2:2 - разошлись в лондонском дерби “Челси” и “Тоттенхем”, единственный среди конкурентов, кто еще сохранял теоретическую возможность достать лидера первенства. Потеряв два очка, он ее утратил. Это были поздравления от знаменитостей, в том числе не имеющих никакого отношения к футболу и даже к Англии, - например, от итальянского премьера Маттео Ренци, чей соотечественник Клаудио Раньери тренирует лестерцев, от Международной федерации футбола (ФИФА) и других спортивных организаций, от доброй дюжины ведущих клубов континента. Наконец, поздравлениями можно было считать абсолютно все рецензии на успех “Лестера” от основных изданий: эмоции в них хлестали через край.
В этом не было ничего странного. Воспринимать взлет “Лестера” спокойнее было непросто - он слишком крутой. В позапрошлом сезоне этот клуб еще выступал во втором по статусу английском дивизионе, откуда вырвался в премьер-лигу. В прошлом отчаянно боролся за выживание в ней и кое-как выжил. А в нынешнем, котируясь на старте турнира у букмекеров так низко, что поставивший на него мог получить сейчас бонус в пять тысяч раз больше самой ставки, сумел досрочно завоевать чемпионский титул.
Вдвойне прекрасным этот взлет сделал тот факт, что он шел абсолютно вразрез с традиционными представлениями о том, что требуется в современном футболе для того, чтобы его совершить. Восхождение “Лестера” на вершину никак не походило на менее крутые восхождения, совершенные двумя другими английскими клубами - “Челси” и “Манчестер Сити”. Оба были напрямую связаны с колоссальными, в сотни миллионов фунтов, финансовыми инвестициями.
Когда про “Лестер” пишут как про футбольную Золушку, пробравшуюся на бал в лохмотьях, это, конечно, не совсем правда. У клуба есть надежный и богатый владелец, обеспечивающий стабильное финансирование. Это глава компании King Power Group, тайский бизнесмен Вишай Шривадданапрабха, чье состояние оценивается в 2,9 миллиарда долларов. Он приобрел “Лестер” в 2010 году. Цена сделки так и не была названа, но очевидно, что речь шла об активе дешевом. Чаще всего английские источники определяют его стоимость в 40 миллионов фунтов.
Правда в том, что тайский миллиардер, занимаясь “Лестером”, никогда не вел себя так агрессивно, как Роман Абрамович в первые годы после появления в “Челси” или предприниматели из Абу-Даби после появления в “Манчестер Сити”. Наоборот, он вел себя так, словно статус просто участника престижного чемпионата его полностью устраивал.
За эти полдесятилетия “Лестер” не отметился ни одним по-настоящему крупным трансфером. В сегодняшнем его составе самым дорогим игроком является японец Синдзи Окадзаки, чей переход из немецкого “Майнца” обошелся примерно в восемь миллионов фунтов. А стоимость Джейми Варди и Рияда Махреза - двух, наверное, ярчайших исполнителей команды - вообще не дотягивала до одного миллиона. В общей же сложности, чтобы собрать золотой состав, Вишаю Шривадданапрабхе понадобилось расстаться с суммой, слегка превышающей 60 миллионов. Некоторые соискатели наград столько тратят на одну звезду. “Лестер”, не швыряясь деньгами, не гоняясь за сложившимися футбольными гениями, оставил всех их позади.

Денежные бонусы
История футбола, впрочем, знает примеры неожиданных, вопреки логике, прорывов вроде лестерского. Однако подавляющее большинство их авторов вскоре обретали свой прежний, куда более скромный статус. Собственно, самый интересный вопрос, связанный с чемпионством “Лестера”, возможно, сводится не к поиску причин, позволивших ему состояться, а к прогнозам насчет будущего клуба. И есть поводы думать, что он может избежать традиционной судьбы футбольного выскочки. Главный из них тот факт, что золото “Лестера” - это не только колоссальный спортивный, но и колоссальный финансовый успех, который поможет ему разбогатеть даже без дополнительных инвестиций со стороны владельца.
Кое-какие составляющие этого богатства несложно разглядеть уже сейчас. Во-первых, “Лестеру” полагаются призовые за первое место в чемпионате, формирующиеся в основном благодаря отчислениям от телевизионных контрактов: а они в Англии, как известно, щедрее, чем где бы то ни было. По данным английской прессы, они будут равны приблизительно 90 миллионам фунтов. Во-вторых, клуб смело может класть в карман 12 миллионов евро за попадание напрямую в групповой этап Лиги чемпионов. В этом турнире также существуют премии за победы (в групповом раунде - 1,5 миллиона) и за ничьи (0,5 миллиона евро). А еще в нем есть опять же отчисления от телевидения, позволяющие предположить, что общие гонорары “Лестера” в еврокубке номер один и при невзрачных результатах в дебютном розыгрыше способны дотянуть до 40-45 миллионов.
Но прогнозы насчет светлого будущего лестерцев связаны в первую очередь с другими цифрами. Именно со следующего сезона вступает в силу новый контракт премьер-лиги на продажу телевизионных прав, который выглядит шикарным на фоне своего и так не имевшего в Европе соперников предшественника. По трехлетнему договору она заработает 5,1 миллиарда фунтов за счет внутреннего телевизионного рынка. Еще около трех миллиардов предполагается получить из-за границы. Иными словами, в среднем каждому из 20 клубов премьер-лиги будет доставаться по 130 миллионов фунтов в год. В среднем - это важная оговорка. Ведь чем более интересен телевидению клуб, чем чаще матчи с его участием попадают на престижные каналы и в прайм-тайм, тем выше и его доля. А “Лестер” этой весной превратился в несомненный телехит.
Но это далеко не все, что имеет отношение к коммерческим перспективам клуба. Аналитики уверенно предсказывают “Лестеру” рост доходов из категории matchday - то есть собираемых во время посещений болельщиками матчей. Согласно отчету Deloitte, в прошлом сезоне они были неказисты - 30 миллионов. Однако теперь спрос на билеты на игры “Лестера” взлетит.
Консалтинговое агентство Repucom, откликнувшись на его триумф, опубликовало исследование, из которого следует, что удачная погоня за титулом вылилась в увеличение количества подписчиков клубной страницы в Facebook аж на 540 процентов. А активность в социальных сетях, как считается, влияет на стоимость клубного бренда. А она вместе с телевизионным вниманием в свою очередь влияет на стоимость спонсорских контрактов. Repucom прямо предрекает, что число партнеров, желающих ассоциироваться с “Лестером”, должно возрасти.
Эксперты, прикидывая, сколько может принести лестерцам его золото через год благодаря всем этим аспектам, останавливаются на разных отметках. Но низшая из них - это 150 миллионов фунтов. Чаще пишут о том, что доходы “Лестера” наверняка зашкалят за 200 миллионов, и надо признать, покорение такого рубежа не смотрится чем-то фантастическим. А между прочим в свежайшей Money League - рейтинге Deloitte, ранжирующем клубы по доходам за сезон, до него добралась всего-то дюжина команд. И, допустим, мадридский “Атлетико”, бившийся во вторник ночью в ответном полуфинальном матче Лиги чемпионов с “Баварией”, оказался за его пределами.
Когда обладаешь знанием о том, что за денежный ливень ждет “Лестер” вслед за ливнем поздравлений, уже не звучат пустой бравадой слова Айаватта Шривадданапрабхы, сына владельца нового английского чемпиона, отвечающего за клубный менеджмент. Он твердо пообещал летом не продавать никого из ключевых футболистов “Лестера”, невзирая на то, что на них - Рияда Махреза и Н`Голо Канте, Джейми Варди и Каспера Шмейхеля - уже явно есть повышенный спрос со стороны грандов породистее.