Анна Шелепова
Рунет изобилует интернет-магазинами, в которых представлены сувениры, привлекающие радостным буйством красок. В них можно купить хохломские и жостовские игрушки, расписную посуду, подносы, шкатулки. Эта же продукция есть в десятках магазинов, сосредоточенных на московском Арбате. В уютных европейских городках всегда найдутся постоянно действующие сувенирные ярмарки, где можно купить кукол, которых европейцы называют ласково “бэйбики”, колокольчики и прочие приятные мелочи не дороже чем за 5-10 евро. Из Египта путешественники непременно захватят фигурки пирамид, из Израиля - косметику Мертвого моря, религиозную атрибутику, а из Индии - фигурки слонов из мрамора и ароматный чай.
Через несколько месяцев Казахстан ожидает поток туристов, которые соберутся на белую Азиаду, а в следующем году страна отметит двадцатилетие независимости. Что зарубежный турист увезет из Казахстана?

Понятие “сувенир” в переводе с французского обозначает “воспоминание”. Всегда приятно привезти из поездки некую визитную карточку страны - сувениры, отражающие колорит. Роль такой маленькой безделушки на самом деле не так и мала, по сути, она эффективно презентует страну. Сувенир - инструмент имиджевой политики, который несет еще и дополнительную функцию - он не дает забыть об эмоциях, связанных с путешествием. Словом, если поездка остается в прошлом, то сувенир - навсегда, как память о стране, о людях и традициях.
Мы решили исследовать сувенирный рынок южной столицы. Увы, если говорить о сувенирах по доступной цене, то довольно сложно сказать, что рынок изобилует разнообразием. В основном это войлочные юрты сомнительного качества, заляпанные клеем или с торчащими нитками... Причем, как выяснилось, сделаны они в соседнем Кыргызстане... Еще мы обнаружили совершенно бледные, безликие значки и магниты. О том, что эта продукция призвана символизировать Казахстан, можно узнать исключительно по надписи “Казахстан”... По словам продавщицы одного из сувенирных отделов, у нее 40 процентов продукции на прилавках из Кыргызстана, 20-30 процентов - из Китая и России, а на Казахстан остается только треть. При этом национальные костюмы, которые нам любезно предложили посмотреть, достаточно сложно однозначно назвать сувенирами...
Доходит до абсурда - качественные, красивые национальные сувениры делают в Испании, что, безусловно, сказывается на цене. В одном из магазинов, где представлена продукция (в основном элитная, к примеру, шкатулка для канцелярских принадлежностей из полимера и бронзового покрытия стоит около 20 тысяч тенге), нам объяснили, что делают сувениры по эскизам отечественных известных художников, но в Испании. Так как только там есть нужные для этого технологии золочения. Вот и получается, что сувенирчик в среднем стоит 100-150 у.е. К примеру, футляр для визиток в виде крылатых коней с рогами горного козла - преображенная копия одного из элементов украшений головного убора Алтын адама. Цена такого сувенира - 26 тысяч тенге. Сложно назвать такие сувениры доступной продукцией в общем понимании...
Кстати, еще за несколько лет до Олимпийских игр в Китае (2008 год) там начался сувенирный бум. Мы сами были свидетелями, как майки, кепки, игрушки с олимпийскими кольцами туристы скупали чуть ли не оптом. Согласно интернет-информации, к началу Олимпийских игр-2008 в КНР появилось более 10 тысяч магазинов, торгующих сувенирной олимпийской символикой. Накануне же спортивного события в стране насчитывалось 63 таких магазина и большинство - в Пекине. По некоторым данным, на продаже олимпийских сувениров республика заработала от 700 миллионов до одного миллиарда долларов.

В царстве матрешек

Появятся ли у нас в Казахстане такие магазины к Азиатским играм 2011 года? Какую сумму планируется выручить от продажи сувениров? За комментариями мы обратились к директору департамента маркетинга и информационно-имиджевой поддержки АО “Исполнительная дирекция VII зимних Азиатских игр 2011 года” Нурлану Нургазину.
- Появятся ли эксклюзивные сувениры?
- Будут брелки, мягкие игрушки, календари и магнитики. А также канцтовары, одежда с логотипами - футболки, панамы, бейсболки, шейные платки, галстуки, запонки, зонты. Будут даже представлены ароматизаторы для салонов автомобилей, и все с эмблемой Азиады-2011. Мне лично понравился говорящий барсенок Ирбис, который может кататься на лыжах или коньках, исполнять гимн Казахстана и говорить: “Алѕа, Ћазаћстан”. Продукция уже запущена в производство. Напомню, что Ирбис - это талисман-хранитель VII зимних Азиатских игр 2011 года и наш национальный символ.
По словам собеседника, изготовлением сувенирной продукции занимаются частные компании на основе лицензионного соглашения. Он также пояснил, что сувениры будут отражать национальный колорит Казахстана и белой Азиады 2011 года. Также специально для интуристов появятся в продаже сувенирные диски, повествующие о южной и северной столицах. И другие полезные сувениры - буклеты, книги и путеводители. Как уверяет собеседник, цены на все сувениры будут абсолютно доступные.