Ольга Шишанова
На прошлой неделе, согласно поручению премьер-министра Республики Казахстан Серика Ахметова, Казахстан передал одобренное ранее на государственной комиссии регистрационное досье Международной специализированной выставки ЭКСПО-2017 в Международное бюро выставок (МБВ)

Как сообщили в пресс-службе АО “НК “Астана ЭКСПО-2017”, данное регистрационное досье - это документ из восьми глав, который необходим для признания МБВ упомянутой специализированной выставки ЭКСПО-2017, что пройдет в столице Казахстана.
Своего рода это и бизнес-план выставки, в котором, по словам директора коммуникаций и маркетинга АО “НК “Астана ЭКСПО-2017” Асель Кожаковой, “отражены планы и механизмы работы организаторов для успешной организации и проведения выставки”.
Подобный подготовительный этап проходят все страны, которые когда-либо участвовали в проведении ЭКСПО. Кстати, сегодня в этом списке насчитывается 167 стран-участниц, причем Казахстан присоединился к этой когорте в 1997 году, принимая участие в выставках в качестве экспонента с 2005 года, в то время как история проведения выставок ЭКСПО в 2017 году отметит свое 166-летие.
Между тем, по заявлению Кожаковой, “поскольку подобные мероприятия еще не проводились в Казахстане, при разработке регистрационного досье казахстанским организаторам пришлось детально изучить опыт прошлых выставок, консультируясь с секретариатом МБВ”. При этом был учтен не только положительный, но и негативный опыт, добавила она.
Особенно это коснулось главы №4 регистрационного досье, в которой прописаны пункты “послевыставочного использования территории “Астана ЭКСПО-2017”, что, несомненно, может наиболее волновать казахстанцев.
Однако, как пообещали организаторы, “практически все объекты, построенные для выставки ЭКСПО-2017 в Астане, все павильоны, культурные и жилые объекты, а также сопутствующие здания будут построены с учетом максимально эффективного послевыставочного использования, что позволит минимизировать расходы на перепрофилирование зданий”.
Напротив, после 2017 года вся территория выставки будет призвана стать своеобразной моделью нового стиля жизни столицы Казахстана - динамичного района, в котором жизнь бурлит даже ночью, где будут находиться жилые комплексы, исследовательские центры, коммерческая инфраструктура, культурные объекты.
Кроме того, планируется, что послевыставочный комплекс окажет позитивное влияние на экономику Астаны и страны в целом за счет привлечения туристов, иностранных и местных инвестиций, крупных компаний и корпораций.
При этом план коммерциализации Международной специализированной выставки ЭКСПО-2017 в Астане будет призван определить стратегию коммерческой деятельности как самих организаторов, так и международных организаций и стран - участниц ЭКСПО, а также прочих участников выставки.
Дело в том, что исторически проведение выставок ЭКСПО является достаточно дорогостоящим мероприятием, однако организаторы мероприятий ожидают, что “операционные расходы на организацию и проведение выставки будут полностью покрываться доходами от осуществления коммерческой деятельности”.
Для этого в самом начале 2014 года, после завершения ТЭО и ФЭО объектов выставочного комплекса будет проведена оценка общего экономического эффекта от проведения ЭКСПО, куда “будут входить прямые доходы общества, а также косвенные доходы на уровне Казахстана”.
При этом не стоит забывать, что проект “Энергия будущего” все-таки основан на идеологии устойчивого развития, которое понимается как процесс, направленный на удовлетворение экономических и социальных потребностей при сохранении культурного разнообразия и чистоты окружающей среды.
Соответственно развитие альтернативной энергетики будет неразрывно связано как с развитием сопутствующих отраслей - добычи и глубокой переработки редкоземельных элементов и редких металлов, точного машиностроения и приборостроения, энергомашиностроения, электронной промышленности, химической промышленности, биотехнологий, автомобилестроения на нетрадиционных источниках, а также фундаментальной и прикладной науки, образования.
Все это, по мнению экспертов, создаст благоприятную почву для появления нового бизнеса, в особенности для совместных предприятий с участием казахстанских и мировых компаний, уже имеющих опыт развития альтернативных источников энергии. Наверняка после проведения выставки такие совместные предприятия вполне могут стать научным ядром, продолжив свое дальнейшее существование и развитие, но уже в новом русле. Ведь все достижения будут использоваться при строительстве и проектировании новых кварталов в городах Казахстана. Что, естественно, явится очередным плюсом использования достижений после проведения ЭКСПО в Астане.
Кроме того, как полагают эксперты, серьезный импульс к развитию получат казахстанские и иностранные компании, предоставляющие услуги в сфере обслуживания населения, такие как организация общественного питания, розничная торговля, гостиничный бизнес и внутренний туризм.
Так, организация мест общественного питания представляет собой важный элемент, влияющий на общее впечатление участников и посетителей выставки.
Для этого на территории всего выставочного комплекса будет предложено несколько типов мест общественного питания, что должно позволить учесть возможности и предпочтения максимального количества посетителей выставки, которых ожидается, по разным данным, от двух до пяти миллионов.
При этом организаторы надеются, что во время проведения ЭКСПО-2017 в Астане будет функционировать более 50 точек общественного питания. Для чего организаторами предполагается объявить конкурс на организацию и управление местами общественного питания, открытый как для казахстанских, так и для зарубежных компаний. Стоит также отметить, что ресторанам высокого класса будет предоставляться ряд привилегий, что позволит сделать их участие в выставке привлекательным с точки зрения бизнеса.
Кроме всего прочего, на территории выставочного комплекса запланировано и размещение магазинов, которые будут осуществлять продажу сувенирных изделий выставки и предлагать различные дополнительные услуги и продукцию, в том числе сувениры из Казахстана и продукцию, связанную с тематикой выставки.
Что же касается спонсоров, то для них в ходе “Астана ЭКСПО-2017” предполагается введение налоговых преференций, поддержка в общеадминистративных вопросах, обеспечение корпоративным павильоном на территории выставки. Им будет предоставлена возможность заключения соглашений о преимущественной дистрибуции товаров и услуг, участия в форумах выставки, а также продвижения компании за счет использования логотипа, рекламных кампаний и ассоциации собственного бренда с темой “Энергия будущего”.

Астана