Шоколадные войны
Начало шоколадной войны в Казахстане положила алматинская кондитерская фабрика “Рахат”, которая зарегистрировала в “Казпатенте” более 200 товарных знаков наименований кондитерских изделий В ответ на вызов потенциальные конкуренты - фабрики “Конфеты Караганды”, “Сласти Актобе”, ОАО “Баян-Сулу” - обратились за помощью в алматинскую ассоциацию предпринимателей.
Оригинальная идея рахатовцев не может не вызывать восхищения. Теперь, для того чтобы выпустить конфеты, например, с названием “Мишка на севере”, нужно будет платить определенную мзду законному хозяину бренда, то бишь ОАО “Рахат”, либо и вовсе не делать этого.
Конфетные марки в отличие от автомобильных заработаны честным совместным трудом советских кондитеров. А как иначе? Не у французов же мы своровали непонятного заморскому производителю “Мишку на севере”. Мало верится, что средний европейский обыватель знаком с творчеством русского художника Шишкина, и странный пейзаж с неухоженным лесом вряд ли вдохновит тамошних покупателей.
Другое дело мы. Розовое детство наших мам и наших бабушек, и даже мам наших бабушек, имеет сладкий вкус “Кара-Кума”, “Красной шапочки”, “Белочки”, “Мишки на севере”, “А ну-ка, отними”. Многие конфетные бренды ведут свою историю с далекого 1939 года, когда о патентах в Советском Союзе и не подозревали. В противном случае глядишь, не “Рахат”, а потомки главного технолога какой-нибудь “Большевички” или “Красного октября” снимали бы сливки с права на бренд.
Справедливости ради надо сказать, что я обожаю продукцию алматинской кондитерской фабрики “Рахат” и предпочитаю ее всему иностранному и другому отечественному сладкому разнообразию. Во-первых, по той простой причине, что живу в Алматы, а не в Актобе, Костанае или Караганде. У них свои поклонники. А во-вторых, потому что вся продукция “Рахата” очень вкусна и упакована в качественную полиграфическую тару.
Мои попытки связаться с Анатолием Попелюшко, президентом ОАО “Рахат”, потерпели неудачу. Видимо, его секретарь получил инструкцию не соединять с журналистами, ибо пока он не готов комментировать ситуацию.
В “Казпатенте” попросили выслать официальный запрос, на который его директор С.Н.Юнусов, возможно, и ответит.
Между тем карагандинцы, костанайцы и актобинцы подсчитывают будущие потери на случай, если перестанут выпускать любимые народные марки шоколада. Ведь помимо сокращения объема производства и нешуточного финансового ущерба предприятиям возможно нарушен Закон.
По мнению алматинской ассоциации предпринимателей, в случае неотмены регистрации товарных знаков три отечественные кондитерские фабрики остановятся и рынок заполнит импортный шоколад.
Ботагоз Сейдахметова
|
