МИРОВЫЕ ЛИДЕРЫ
И АУТСАЙДЕРЫ
Мария Гордеева
Традиционно в конце лета мировые информационные агентства публикуют годовые рейтинги по самой разнообразной тематике. Этот год оказался переломным, причем не только в рейтингах и социологических опросах, но и на практике. Многие бренды лишились титула лучших, страны поменяли позиции, только в списках самых богатых людей не произошло особых изменений. Билл Гейтс, как и в прошлом году, занимает лидирующие позиции
Первыми ежегодные рейтинги обнародовали в ООН. Там сортировали страны по качеству жизни. Основными критериями при составлении рейтингов были: доход на душу населения, уровень образования, средняя продолжительность жизни.
Популярные государства
Возглавляет список Норвегия, именно там люди живут лучше всех. Условия жизни норвежцев значительно отличаются не только от того же Узбекистана или Индии, но и от многих развитых индустриальных стран. Интересно то, что на этот раз, едва не попав в десятку лучших, наш бывший партнер по соцлагерю Польша заняла 14-е место, в то время как ближайшие соседи Югославия и Румыния прозябают в нищете и разрухе.
В то же время радует и продвижение Казахстана. В списке из 173 государств Республика Казахстан в этом году занимает 79-е место. На два десятка позиций нашу республику опережают Малайзия и Доминиканская Республика. Если не считать прибалтийские страны, которые опережают на порядок Казахстан, то в этом году наше государство возглавило список бывших республик СССР.
В то же время, по данным Агентства РК по статистике, в первом квартале нынешнего года доля населения, имеющего доходы ниже прожиточного минимума, составила 29,6 процента. То есть каждый третий казахстанец питается хлебом и водой, а иногда, по праздникам, балуется кефиром. Прожиточный минимум, как известно, составляет 5109 тенге. Но даже на эту сумму сложно прожить месяц, обходясь минимальными потребностями, учитывая наши коммунальные расходы.
За последний год значительно возросло число больных туберкулезом - официально на учете состоит 61 тысяча человек, реальная цифра в несколько раз выше. Все больше младенцев рождается с патологиями, ведущими к инвалидности - 220 из тысячи. За 10 лет суверенитета число детей с задержками развития увеличилось в 22 раза. Причина всего этого кошмара, по мнению медиков, - снижение уровня жизни.
Все это и привело к тому, что нашу республику поставили лишь на 79-е место, хотя, если вспомнить, в прошлом году мы занимали строчку в этом списке куда ниже. По сути же, рейтинги стран в этом году не претерпели особых изменений.
Популярные марки
А вот ситуация с рейтингами мировых брендов на этот раз удивила. Ведущими брендами мира признаны Coca-Cola и Microsoft. Coca-Cola, пожалуй, единственный известный бренд Запада, который был известен еще во времена Союза, не зря занял пьедестал почета. Вот уже несколько десятилетий этот напиток не исчезает с полок магазинов. Coca-Cola меняется, причем ежегодно. В 2003 году Coca-Cola изменит товарный знак. Ведущий производитель прохладительных напитков в мире компания Coca-Cola объявила об изменении дизайна своего товарного знака 20 августа. В частности, в низу надписи Coca-Cola на фоне из пузырьков появятся переплетенные желтые и белые ленточки.
Бренд сохранит такие традиционные для Coca-Cola элементы, как характер начертания шрифта, цвет, а также контур бутылки. В США слово “classic” будет по-прежнему использоваться на всех упаковках Coca-Cola.
Продажи компании Coca-Cola стабильно росли по всему миру в течение всех 90-х годов. Однако в прошлом году объем продаж Coca-Cola в США снизился на 2 процента, а доля компании на американском рынке газированных напитков снизилась на 0,5 процента. Но и это не сместило крупнейшего производителя газированных напитков с первых мест международных брендовых рейтингов.
Тем временем в десятке лучших, согласно рейтингу, составленному журналом Business Week и консалтинговой компанией Interbrand, на этот раз представлены Microsoft, IBM, General Electric, Intel, Nokia, Disney, McDonald’s, Marlboro и Mercedes. Для вхождения в рейтинг бренды компаний должны были удовлетворять нескольким условиям.
Во-первых, их стоимость должна превышать миллиард долларов, во-вторых, заграничные продажи должны составлять не менее 20 процентов общего объема продаж товаров под этой маркой. Кроме этого, требовалось наличие доступной маркетинговой и финансовой информации о данном бренде. Последнее условие заставило исключить из рейтинга такие бренды, как Visa International, BBC и Mars.
Согласно исследованию, наиболее заметных успехов за год добились такие бренды, как Samsung, Nivea, Harley-Davidson, Dell, Starbucks. А главными неудачниками стали Ericsson, Ford, AT&T, Boeing, Merrill Lynch. Получается, что Nokia, встав на шестое место в золотом списке брендов, вытолкнула из него своего конкурента Ericsson.
Представители компании заявили, что в конце года Nokia планирует увеличить объем продаж телефонов и выпустить в свет сразу 20 новых моделей.
Такими же темпами ожидается выход новинок и в следующем году. Как ожидается, в следующем году рейтинги компаний, занятых в секторе мобильной связи, еще более возрастут. Прежде всего за счет быстрого развития такой сравнительно новой услуги, как пересылка графических, или, как их еще называют, мультимедийных, сообщений. MMS, для реализации которой уже анонсирован новый телефон со встроенной видеокамерой. “Многие ведущие операторы развивают свои мощности, чтобы как можно скорее предложить услугу MMS”, - отметил президент подразделения мобильных телефонов Nokia Матти Алахухта.
Популярные люди
Сразу семь россиян впервые вошли в опубликованный французским журналом “Нувель Экономик” список пятисот самых богатых людей планеты. Нашего соседа представляют Михаил Ходорковский и Роман Абрамович. На третьем месте 38-летний Михаил Фридман, глава “Альфа-Банка”.
После него в списке самых-самых мира сего Владимир Потанин, президент холдинга “Интеррос”. С августа 1996-го по март 1997 года - первый заместитель председателя правительства РФ; в этом качестве курировал экономический блок вопросов и координировал работу Министерства экономики.
Пятое место в мировых рейтингах среди россиян занимает Владимир Богданов, на шестом - 52-летний Вагит Алекперов, глава компании “Лукойл”.
Последнюю строчку среди российских бизнесменов занимает Олег Дерипаска. Получается так, что все представленные в этом списке люди так или иначе связаны с нефтяным бизнесом. В Азии лидер среди богачей - саудовский принц Валид аль-Сауд с 20 миллиардами долларов. Богатейшими людьми Европы являются немцы Карл и Тео Альбрехт, занимающиеся торговлей. Их состояние достигает 27 миллиардов. А самым богатым человеком мира остается глава американской корпорации “Майкрософт” Билл Гейтс с личным состоянием почти в 53 миллиарда долларов.
Все эти списки стран, людей, брендов внимательно изучаются всем мировым деловым сообществом. Наличие той или иной торговой марки или государства в десятке лучших позволяет говорить об этой стране как самой прогрессивной и благополучной. А рейтинги в общем отражают как экономическую мощь каждого отдельного государства, так и существующие в нем условия для самореализации наиболее талантливых людей в сфере бизнеса.
|
|
|
|
