Анна Шелепова
Ни дня без штучки...

После семинар-тура по российским городам Олег Назаров оказался в Алматы, в общем-то, с той же целью. Если говорить коротко, то сегодняшний герой нашей традиционной рубрики “Светская гостиная” - шоумен, писатель, поэт, журналист (в конце 1970-х - один из самых печатаемых фельетонистов советских СМИ, самый молодой член Союза журналистов СССР), автор монологов Евгения Петросяна (с 1989 по 1991 год), с 1991 года - автор множества программ российского ТВ, а сегодня еще и автор нашумевших книг, пиарщик и ресторанный критик

Олег Назаров в южной столице побывал уже в 9-й раз. Он рассказывал о современных методах продвижения ресторана слушателям Международной академии бизнеса. Оно и понятно - казахстанский ресторанный рынок растет очень быстро; открываются новые пафосные заведения, где тусуются светские персоны.
Откровенно говоря, Олег Назаров из тех людей, которые легко располагают к себе открытостью, отличным чувством юмора и обаянием. В течение нашей беседы у меня сложилось впечатление, что он очень праздничный человек и рамки в работе не для него.
В Олеге прекрасно уживается множество талантов: режиссерский, актерский и продюсерский, и главный - творческий. Как он сам признается, именно эти качества позволяют ему из банальной рекламы делать события в самых разных жанрах - от историко-культурной мистификации до разнузданной оргии...
Специфика светской жизни Москвы состоит в немыслимости выбора мероприятий, и акции его пиар-агентства всегда оказываются вне конкуренции, потому что всегда интересно понять до конца и оценить качество придумки.
В его книге “Как раскрутить ресторан” описана вся истории создания мероприятий как нового жанра пиарской деятельности в России. Из акций, ставших визитной карточкой, - Международный фестиваль африканских исполнителей русских блатных песен “Черная Мурка”, ежегодно проводимый чемпионат Москвы по “пьяным шашкам”, изготовление Академией ювелирного искусства точной копии шапки Мономаха к 50-летию президента Путина, подъем в небо самого большого в мире Российского флага, создание зарегистрированных в Книге рекордов Гиннесса самой большой в мире картины из попкорна и самого большого в мире снеговика из мороженого...
А еще было оказание гуманитарной помощи Посольству США, акция “Гамбургер, go home!” с запуском в Америку на воздушных шарах опостылевшей американской котлеты и многие другие акции...
- С чего начался Олег Назаров как писатель?
- Я из интеллигентной профессорской семьи, учился на биофаке пединститута. Я, как мог, пытался заработать деньги. Грузчик на молокозаводе, переводчик, лаборант - кем я только не был! Выйти на правильную стезю мне помогла счастливая случайность: у нас в доме протекла труба, и в середине зимы появились комары. Я описал эти безобразия в фельетоне, отнес свое детище в “Московский комсомолец” и получил 25 рублей. Гонорар меня потряс: за три дня на молокозаводе мне давали меньше! С того дня я начал работать фельетонистом.
Я писал легко и хлестко, зарабатывал много, но мне хотелось иметь еще больше. Я провел маркетинговый анализ и выяснил, что легально самые оплачиваемые у нас в стране - композиторы-песенники. Скажем, гонорары Паулса или Антонова составляли 200-250 тысяч рублей в год. Невообразимые по тем временам деньги! Но я не знал нот. Следом по заработкам шли эстрадные драматурги - те, кто писал монологи для юмористов. Я понял, что нашел свое дело.
- Знаю, что Вы автор шуток многих советских юмористов...
- В 1986 году я познакомился со знаменитым дуэтом - Вероникой Маврикиевной и Авдотьей Никитичной. Потом написал для Маврикиевны четыре программы. Через три года вышел победителем Первой юморины в Одессе. А затем начал работать с Евгением Петросяном.
Вскоре у меня стали получаться такие смешные монологи, что организаторы концертов поняли: меня, малоизвестного молодого автора, выгодно приглашать на выступления. Мои выходы на сцену в любом случае выстреливали, а платить мне можно было намного меньше, чем раскрученным артистам. Но тысячу в день я зарабатывал. У меня появилась шутка: “Есть писатели “ни дня без строчки”, а я писатель “ни дня без штучки”.
Я чувствовал себя прекрасно. Но в 1992 году пошел процесс либерализации цен, денег на билеты у людей уже не хватало, и рынок живых концертов сатириков-юмористов в одночасье рухнул.
- Как складывалась Ваша карьера в непростые 90-е?
- К тому времени я успел создать продюсерскую фирму на российском телевидении и к началу 90-х стал продюсером развлекательных программ всего РТР.
До моего появления на телевидении музыкантов показывали бесплатно, и существование любимой передачи “Телекроссворд” полностью зависело от того, найду ли я деньги на съемку. Если спонсоров не было, мне приходилось вкладывать свои кровные.
После трех снятых за свой счет программ я подумал: а почему бы музыкантам, желающим засветиться на экране, самим не внести деньги за съемки? На первую передачу подписались только восходящие звезды, но очень скоро нам платили все, кроме Пугачевой и Леонтьева. Их я, между прочим, и не ставил.
Деньги потекли рекой, я захватывал эфир за эфиром. Вскоре я уже продюсировал семь телепрограмм на первом и втором каналах, на меня работали 300 человек. Дела шли прекрасно, пока, как это часто бывает, у меня с партнерами не произошел крупный финансовый скандал...
Черная полоса длилась полтора года: работы не было, концертов тоже. Но вскоре удача опять мне улыбнулась: меня как писателя-сатирика пригласили в круиз.
В круизе я завел роман с девушкой, которая вдохновила меня на написание эротических стихов. Возвратившись домой, я издал поэтический сборник. По этому поводу была устроена презентация, и мой старый приятель, хозяин ресторана “Англетер” на Лубянке, предложил провести ее в своем заведении. Мы сделали презентацию в духе антипрезентации. Я пригласил друзей-актеров, они говорили, какой аморальный тип этот Назаров и какая у него вышла омерзительная книга, читали мои монологи, пели мои песни, а под конец торжественно сожгли “непристойщину”.
Об антипрезентации неожиданно много написали журналисты, и... ресторан заполнился народом. Посетители хотели своими глазами увидеть “безобразия”, о которых читали в газетах. Хозяин попросил придумать еще что-нибудь, и я начал устраивать акции, на которые приглашал известных людей и журналистов. Узнав об успехе “Англетера”, ко мне потянулись другие рестораторы.
- Вы написали не одну книгу. Самые известные из них - “Как раскрутить ресторан” и “Как загубить ресторан”. Не жаль было делиться секретами?
- Кто-то придумывает одну-две удачные акции. А у меня их сотни, причем одна лучше другой. Я был первым, кто провел Кубок Москвы по тараканьим бегам и чемпионат Москвы по “пьяным шашкам”, где по доске передвигали рюмки с водкой. Я придумал Международный фестиваль африканских исполнителей русских блатных песен “Черная Мурка” и организовал открытие Галереи шоколадных бюстов российских олигархов в период ареста Ходорковского и побега Березовского.
Подтекст акции был более чем понятен: вчера ты в шоколаде, а сегодня тебя можно сожрать. Посмотреть на шоколадных Ходорковского, Абрамовича, Березовского, Потанина, Дерипаску, Фридмана и Чубайса приехали 15 камер, вплоть до BBC и казахстанского телевидения...
- В своих интервью Вы не раз говорили, что успех вечеринок зависит от нескольких факторов, в том числе и от присутствия светской публики. Ваши пафосные герои вечеринок не требуют денег за визит?
- Есть и такие. Когда я однажды, сто лет назад, пригласил Наталью Крачковскую, а она попросила сто долларов, меня, признаться, заколбасило. Потом эмоциональный взрыв утих, и я подумал: “Господи, да что ж я так взвился? Шарон Стоун вон тоже ходит по вечеринкам за сто тысяч долларов. Хочешь ее живьем увидеть - плати!”
Это я рассматриваю вечеринку как возможность развлечься, отдохнуть, засветиться, наконец, а человек воспринимает свое появление там как работу. А работа должна быть оплачена, и это логично. В общем, пока мне приходится наслаждаться игрой Крачковской только в кино. Но я не расстраиваюсь - мой список звезд, с которыми я дружу и постоянно общаюсь и которые не просят с меня денег, давно перевалил за тысячу человек.